Aletta Blogt

SIZZ, nieuwe mobiele telefonie: makkelijk, duidelijk en vooral leuk. Is dat niet wat iedereen wil? Maandag zeven februari stond op de voorpagina van SPITS een reclame van de mobiele leverancier: SIZZ. De reclame belooft dat SIZZ de “leukste provider van Nederland” is.

In de tekst van de reclame wordt het woord “vrouw” niet direct vermeld, maar op de achtergrond zijn er alleen maar foto’s van vrouwen te zien. Als je de website van SIZZ bezoekt, vind je overal dezelfde teksten over hoe veel makkelijker en duidelijker Sizz is, met de afbeeldingen van vrouwen op de achtergrond.

De boodschap is duidelijk: vrouwen hebben een makkelijke en duidelijke telefonie provider nodig die ook leuk is. Zullen vrouwen zich massaal hierdoor “empowered” voelen en naar SIZZ overstappen? Hier heb ik mijn twijfels over.

Makkelijk, duidelijk en vooral leuk
Het motto van SIZZ is: makkelijk, duidelijk en vooral leuk; is dat niet handig voor iedereen? Waarom heeft dan SIZZ een vrouwelijk imago opgebouwd? Aldus SIZZ zijn mobiele providers vaak “helemaal niet makkelijk”, maar zijn ze dan ALLEEN niet makkelijk voor vrouwen?

Dus, Vodafone en RTL hebben een gat in de markt gevonden: de mobiele telefonie gebruiker voor wie de manier waarop leveranciers hun diensten presenteren te ingewikkeld lijkt. Daarom hebben ze een nieuwe product geschapen, SIZZ. Als het waar is wat ze beloven, zou SIZZ interessant voor iedereen zijn. Maar de lezer maakt een connectie tussen de tekst, en de foto’s van vrouwen, en concludeert dat SIZZ een product voor vrouwen is. Dat is jammer, want veel mannen zouden zo’n eenvoudig mobiele telefonie systeem ook willen benutten, om veel meer tijd te kunnen besteden aan andere zaken.

Catalina Smith