Aletta Blogt

Op maandag 4 juli om 6 uur ‘s avonds was het zover. De lancering van TLC, de vrouwen televisiezender van mannenbolwerk Discovery Networks. Al weken waren ‘we ’ lekker gemaakt met posters in bushokjes, nieuwsberichten in kranten en tweets op internet. In het persbericht en op de site van TLC wordt deze zender aangekondigd als ‘een kwaliteitszender die snapt wat vrouwen beweegt.’ Reclametaal want volgens mij bestaat ‘de vrouw’ niet, net zomin als ‘de man’ overigens. Maar goed. Onder het mom dat ik voor mijn werk verplicht voor de buis moest, heb ik maandagavond ongegeneerd naar TLC gekeken. Om te kijken of zij ook snappen wat deze vrouw beweegt.

De afkorting en de naam
De hele avond heb ik mij afgevraagd wat TLC toch moet betekenen. Een rondje googlen heeft mij veel geleerd over deze afkorting maar niet het antwoord gebracht. TLC staat voor van alles en nog wat, van totale long capaciteit tot thin-layer chromatography. Ook de website van TLC biedt geen soelaas. Waarschijnlijk is het een Engelse titel die afgekort wordt. Dus het zou kunnen betekenen ‘the lookalike channel ’ of ‘the liberals clan’ of ‘the lesbian chorus’ maar ik ben bang dat het staat voor ‘the ladies channel’. En dan past het pokerachtige logo toch niet helemaal bij de beoogde doelgroep en uitstraling.

Vlees noch vis
De programmering van de eerste avond was van alles wat. Een sitcom, een reallife soap, een educatief programma met een bekende actrice in de hoofdrol. Alles aangekocht uit Amerika, waar het moederbedrijf natuurlijk ook vandaan komt. En die zeer verschillende programma’s moeten de zeer verschillende vrouwen aanspreken. Want zoals de site ronkend stelt: ‘’TLC richt zich op vrouwen tussen de 25 en 49 jaar, wat hun rol of ambitie in het leven ook is. Van moeder tot dochter, van manager tot huisvrouw, van studente tot academica. TLC biedt programma's over alle issues en onderwerpen die vrouwen interesseren.’’ Kortom geen scherpe keuzes gemaakt dus vlees noch vis. En het programma overzicht op hun site, belooft wat dit betreft voor de toekomst niet veel beters.

Reclame
Deze nieuwe zender is bij mijn digitale aanbieder ver weggestopt. Op het kanaal van Animal Planet wordt er ’s avonds uitgezonden. Je moet er dus behoorlijk wat moeite voor doen om TLC te vinden. En vervolgens wordt die inspanning behoorlijk op de proef gesteld. Als Nederlandse kijker ben je ondertussen wel gewend aan reclameblokken en maken we van de nood een deugd. Om een kopje thee te zetten of een wijntje in te schenken al naar gelang het tijdstip. Of om even een bezoek aan het toilet te brengen of een snel telefoontje te plegen. Maar zoveel blokken als TLC programmeert, is ongekend. In het programma op prime time (tussen 8 en 9 uur) was er om de 6 à 7 minuten een (lang) reclameblok. De eerlijkheid gebiedt me te zeggen dat ik dan ook vaak weggezapt ben, onder andere naar Spoorloos op Een. Ook zo’n vrouwenprogramma met veel tranen maar wel heel makkelijk te vinden.

Kortom
Dan rest alleen de vraag, is deze nieuwe zender een verrijking en dus de moeite waard om te blijven zoeken en de reclameblokken te doorstaan? Een vraag die na een avondje kijken in ieder geval door deze vrouw nog niet met een overtuigend ja wordt beantwoord. Maar de tijd zal het leren of dit kleine meisje in de schoenen van haar grote broer een mooie meid met lef en ambitie wordt.

Antia Wiersma