Aletta Blogt
I Echte mannen dragen geen pak van Suitsupply
Je hoeft geen feminist(e) te zijn om de reclamecampagne ‘shameless’ van Suitsupply arrogant, autoritair en seksistisch te vinden. Hopelijk gaat de Reclamecodecommissie in haar uitspraak, die deze week moet komen, verder dan de dooddoener ‘aanstootgevend’.
Onuitroeibaar
Er is niets tegen de pakken van Suitsupply. Er is iets tegen de reclamecampagne van Suitsupply waarin het dragen van zo’n pak wordt geassocieerd met een voor mij gedateerde (maar blijkbaar nog zeer aantrekkelijke) vorm van mannelijkheid. Zie hieronder de url’s voor de blogs (Aletta en Lover) waarin hierover al uitgebreid is geschreven.
Dat oude beelden en opvattingen, gebaseerd op mannelijke arrogantie en dominantie, een bijna onuitroeibaar bestaan leiden, weet bijna ieder weldenkend mens. Maar om deze beelden in de publieke ruimte te etaleren dat is het ergerlijke. Dat is geen reclame, dat is seksistische propaganda. Ik mag hopen dat deze beelden spoedig zullen behoren tot de fossiele resten van een oud gedachtengoed.
Schaamrood
De reclamemakers die zo werken zijn gespeend van elke vorm van ethiek. Dat er een plaats, een tijd, een situatie is voor bepaalde uitingen. Ik moest denken aan het verhaal over Albert Schweitzer. Hem werd gevraagd: ‘Wat vindt u van de westerse beschaving?’, waarop hij antwoordde: ‘Dat lijkt me een goed idee.’
Om te behoren tot een samenleving waarin ‘shameless’ en seksisme een aanbeveling is, jaagt mij het schaamrood naar de kaken. Het gaat mij aan het hart dat dit soort reclamemakers het vrije woord, de vrijheid van expressie misbruikt voor winstbejag en goedkope aandacht. Het akeligste is nog wel dat het heeft gewerkt en dat degenen die er zich over opwinden tevens tot dat succes bijdragen. Daarom is mijn hoop gevestigd op de echte man.
Echte mannen verenigt u!
Ik vraag mij af of dit de beelden zijn die een echte man graag van zichzelf ziet? Het had Suitsupply gesierd als er eens een nieuw beeld van mannelijkheid wordt getoond. In de kunst en de mode is genoeg hierover te vinden. Zie mijn aansluitende blog.
Een echte man, die erotiek, seksualiteit en vrijheid van expressie, serieus neemt, laat zich dus geen pak aanmeten bij Suitsupply.
Echte mannen verenigt u! En protesteer eens (en niet onder het mom dat het zo confronterend is voor kinderen) tegen dit beeld dat ook voor veel mannen degraderend is, dan kunnen wij feministen onze blogs aan andere onderwerpen besteden.
Een beeld is niet zomaar een beeld, een pak is niet zomaar een pak. Suitsupply had ook kunnen kiezen voor stijl en elegantie, maar nu zal altijd de associatie blijven bestaan met die ranzige reclame. Daarom heb ik nog een laatste tip voor Suitsupply. Laat vooral aan de buitenkant van het pak zien waar het pak vandaan komt: ‘Tailormade by Suitsupply’. Onthoud de naam. Dan weten we meteen wat voor vlees we in de kuip hebben.
Blogs:
http://www.talktoaletta.nu/blog/billboard-schreeuwt-om-feministisch-vand...
Het siert Lover dat al in September aandacht aan dit onderwerp werd besteed.
http://www.tijdschriftlover.nl/blog/opinie/geen_seks_maar_wel_pure_macht...
Lees ook de reactie van het fotomodel van de reclamecampagne op de acties van feministen:
http://chariko84.wordpress.com/2010/09/
Zoek op de site van Aletta (www.aletta.nu) onder ‘mannelijkheid’ en je vindt 86 pagina’s verwijzingen naar de collectie.
Recente posts
Volg Aletta
Blogs in English
Reacties
Aletta, instituut voor vrouwengeschiedenis (even doorclicken)
Ik observeer dat sommige bezoekers erbij gediend zouden kunnen zijn als zij wat verder op de site kijken om erachter te komen dat hun definitie en begrip van feminisme en vrouwenemancipatie historisch en actueel nogal beperkt is:
www.aletta.nu
Aletta is het instituut voor vrouwengeschiedenis en houdt zich daarbij actief bezig met het heden om de verbinding te leggen met en te leren van het verleden. Vrouwenemancipatie is niet een kwestie van of, maar van én. Beeldvorming én zogenaamde ernstigere kwesties als geweld en armoede gaan over het algemeen samen als het gaat om de positie van vrouwen. Het versterkt elkaar en staat niet los van elkaar. Dat bepaalde mensen niet weten hoezeer er momenteel gestreden wordt door de vrouwenbewegingen (meervoud, want er is niet één soort) en in hoeveel verschillende en verwante velden, geeft alleen maar aan dat er een zwakte heerst bij mensen die wel de moeite nemen om vrouwenbewegingen te veroordelen, maar niet om daadwerkelijk met hen in contact te komen en kennis van hen te nemen. En laat vooroordelen nou precies zijn wat discriminatie voedt vanuit onwetendheid en vijandig hokjesdenken.
Natuurlijk zijn zelfverzekerde vrouwen die voor emancipatie zijn vijanden voor seksistische reclamecampagnes. Stel je voor dat ze geld moeten leren verdienen aan vrouwen die geen slaaf zijn van het consumerisme dat één beeld eist van de vrouw: jong, seksueel beschikbaar en net onderdanig genoeg om een man zich niet bedreigd te laten voelen. Ouderwets adverteren voor een beperkt vrouwbeeld is het nog altijd.
Seksuele macht is de mogelijkheid campagnes te veranderen
Hi Ineke,
Bedankt voor de blog en informatief dat je het ook gelijk koppelt aan het Aletta archief. Het is interessant dat juist een man afwijzend reageert op de reclamecampagne op de blog van het 'model', waar de link naar verwijst. Bovendien ook opvallend dat dit model feministen negatief generaliseert als seksueel passief en onaantrekkelijk. Evenals dat alle (zogenaamde noemenswaardige of echte) vrouwenonderdrukking in Nederland blijkbaar alleen bij de zogenaamde 'niet-witte' vrouwen voorkomt volgens haar. Waarom zouden vrouwen niet kritisch mondig mogen zijn tegenwoordig juist over 'witte' vrouwen en de afbeelding van hun lichaam en seksualiteit? Zo'n attitude bevestigt alleen maar het idee dat er een taboe rust op het bespreken van seksisme door 'witte' Nederlandse mannen en vrouwen, en dat een focus op ‘niet-witte’ Nederlanders voor handige afleiding zorgt.
Het is inderdaad niet bepaald feministisch om als seksobject afgebeeld te worden. Sterker nog, als jonge vrouw vind ik het best ouderwets en weinig modieus vernieuwend. Het is ook vrij ouderwets om van vrouwen te verwachten dat als ze het oneens zijn met deze afbeeldingen, dat zij zouden moeten zwijgen tegen hun wil in en anders in kinderlijke termen verworpen worden als anti-man, -seksueel, en onaantrekkelijk. Zo’n reactie bevestigt een dwang om je te blijven conformeren aan het seksobject. Alleen dan ben je een goede vrouw en anders een slechte.
Gelukkig kunnen vrouwen van nu wel vrij hun mening uiten, al nog steeds vaak vergezeld van ruim verbaal en symbolisch geweld. Juist het gebrek aan mogelijkheden om deze kritische meningen om te kunnen zetten in praktische veranderingen, zodat dit soort afbeeldingen aangepakt zouden kunnen worden, geeft de machteloosheid van moderne vrouwen aan. Zo'n campagne geeft niet aan hoeveel macht vrouwen tegenwoordig wel niet hebben, maar juist hoe weinig ze aan deze campagne kunnen doen en waar dus de echte macht nog altijd ligt: bij mannen en mannelijkheid. Laten we focussen op die ironie: hoezo vrouwelijke seksuele macht als je niets veranderen kunt aan de dominante beeldvorming over vrouwelijke seksualiteit? Feminisme of vrouwenemancipatie zijn niet 'uit', maar nog hard nodig voor krachtige vrouwen van nu juist met de schijn van voltooide emancipatie en alle geweld dat gebruikt wordt om het taboe op bespreking van seksisme in stand te houden.
Het 'model'
Het model heeft ook een naam maar ik begrijp dat dat jullie niet zoveel boeit.
Grappig dat jullie doorgaan met jullie zinloze propaganda.
Meest schokkende vind ik toch wel dat de voorbeelden die ik aan haal als onderwerpen waar jullie je echt zorgen over moeten maken weggewuifd worden onder de noemer 'allochtonen'.
Hoe discriminerend is het dat jullie onderscheid maken tussen de hulp aan de door jullie zo genoemde blanke en donkere vrouw?
Daarnaast zijn jullie (doordat jullie je druk maken over andere dingen) blijkbaar niet op de hoogte van het feit dat vrouwen in Nederland (blank of donker) evengoed misbruikt, verkracht en besneden worden...
Vrouwen die buiten hun schuld om financieel in zak in as zitten en rond proberen te komen. Hun kinderen eten proberen te geven..
Nee, een tepel is waar jullie je druk over maken, en kun je je punt niet maken bij de vrouwenonderdrukking dan verleg je je punt naar de man in het beeld.
Jullie zijn mijn inziens inderdaad humorloos, met een gebrek aan zelfvertrouwen en gereformeerden verpakt in een feministen jasje.
Beeldvorming
Dank je Rajshri voor je uitgebreide en aanvullende reactie.
De emotionele uitspraken van het model (anti-man, -seksueel, en onaantrekkelijk) zijn onthullend. Afdwalen van het onderwerp en stemming kweken is een oude strategie om de degenen die kritiek leveren de mond te snoeren. Het is verfrissend dat je dit alles ervaart als ouderwets.
Liever een tuinbroek met ethiek dan een seksobject en plein publique.
Overdreven reacties en waarom?
Beste Ineke en alle andere die enorm zijn gevallen over deze campagne,
Toen ik de posters zag hangen, kwam er niks meer dan een glimlach op mijn mond. Ik begreep gelijk de humor van deze campagne.
Misschien scheelt het dat ik een man ben, maar ik denk vooral dat het uitmaakt dat ik een gezonde hoeveelheid zelfvertrouwen heb en mijzelf daarom ook niet snel zal verplaatsen in de personen die op een poster worden afgebeeld.
Ik associeer mijzelf dus niet met de brutale man die het jurkje van de vrouw omhoog duwt, noch met de vrouw die dit oogluikend toestaat. Ik kan met afstand kijken naar de afbeeldingen en genieten van de esthetische waarde. Eigenlijk precies zoals het model ook zelf stelt op haar Blog.
Waarom worden mensen en vooral vrouwen boos over deze posters? Zien vrouwen zichzelf daar liggen? Vrouwen die dat graag zouden willen, zullen enkel de spanning voelen van de foto's. Het zijn vooral de vrouwen die zichzelf NIET in die positie willen zien liggen die boos worden. Waar komt die angst vandaan? Niemand zegt dat jij zo moet zijn als je dat niet wilt. Ik ken ook geen enkele man die dit ongevraagd en ongewild bij een vrouw zou proberen, zelfs niet wanneer hij een pak van Suit Supply aan zou hebben... En mannen die dit wel ongevraagd doen, zullen zich vervolgens netjes moeten melden bij justitie.
Het is juist die spanning van het stoute, maar door de vrouw toegelaten gedrag op de posters die de campagne zo leuk en humorvol maakt.
Als je dat niet begrijpt, als vrouw of als man, dan kun je je bij jezelf afvragen of het niet eens tijd wordt voor een cursus "verhoog het zelfvertrouwen".
Wat ouderwets is, is de geschrokken reactie van menigeen. Wanneer je jezelf afvraagt waar deze geconditioneerde afkeer vandaan komt, zul je namelijk vanzelf uitkomen bij onze religieuze roots in Nederland. Het is namelijk een illussie dat we daar al helemaal vanaf zijn, dat is wel te meten aan de commotie rondom deze posters.
En als jij Ineke, liever een tuinbroek draagt, dan is er niemand die je daarvan weerhoudt. Als jij je geen seksobject voelt, dan adviseer ik je om dit ook vooral niet uit te dragen. Het zou daarentegen wel fijn zijn als jij en de overigen het afkeurende vingertje gewoon in die tuinbroek houdt, misschien heb je er dan zelf ook nog iets aan...
Grappig hoe jullie feminisme en vooruitstrevend verwarren met conservatief en ouderwets. Durf eens te leven...!
beste, ik ben een
beste,
ik ben een zelfverzekerde vrouw van 25 jaar, dus ouderwets kun je mij zeker niet noemen. en geloof mij, ik durf te leven!
omdat jij een man bent, vind je zo'n reclame wel leuk, maar ik ben een vrouw en ik vind dat ik en alle andere vrouwen in zo'n reclame afgebeeld worden als een stuk neukvlees dat gepakt wil worden door een man in een pak.
ik wil net als alle andere vrouwen gezien worden als een mooie vrouw. daarom heb ik ook niks tegen van de mooie, zwoele reclames van victoria's secret bijvoorbeeld, want dat is mooi en smaakvol.
en nog even over die model, zij heeft er geld voor gekregen, dus ze vindt de extra aandacht wel prachtig, geen wonder dat ze het ook allemaal wel oke vindt.
punt.
Suit supply shameless ;-)
Helemaal eens met 'Anoniem op di, 23/11/2010 - 14:55. Ik weet niet of Ineke en Rajshri zichzelf omschrijven als feminsten, maar als dat zo is dan is dat de reden waarvoor ook ik het niet zo op feministen heb...
Dogma
Omdat ze voor empowering van vrouwen zijn? Nee, mensen die daar tegen zijn, zijn inderdaad dan antifeministisch